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乘风破浪正当时 三七互娱扬帆出海

2020-11-09 10:11:09来源:评论:0
近年来,随着科技的进步,中国游戏行业也更加开放,更具有海外视野。在中国文化“走出去”的时代背景下,许多游戏开发者及平台逐渐将目光投向海外。推动精品游戏出海,实现中华优秀传统文化输出,俨然成为游戏行业发展一个重要趋势。作为国内最早出海的游戏厂商之一,三七互娱多年来持续为海外用户提供优质健康的文化创意产品,积极为中华优秀传统文化扬帆出海贡献自己的力量。

 

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初步探索 积极布局 

 

早在2012年,三七互娱便确立了“出海战略”,同年成立了海外发行品牌37GAMES,为扬帆出海掀开了新篇章。三七互娱从中国台港澳地区开始出海探索,逐步打开当地市场。在中国台港澳地区积累的经验,为后续进军韩、泰等亚洲国家和地区打下了坚实的基础。

 

2014年,三七互娱顺利进入英语、法语、阿拉伯语游戏发行及运营市场,同时还努力开拓日语、德语、葡语、西班牙语、波兰语、俄罗斯语等市场版图,逐步形成了如今涵盖亚太和欧美的双向出海格局。

 

2016年是三七互娱出海业务厚积薄发的一年,先后酝酿出以东方仙侠世界为背景的《仙剑奇侠传》、三国题材的《六龙御天》 等多款手游。在深耕外拓海外版图的同时,三七互娱也通过游戏音画、场景、运营活动等设置,在游戏中融入中华传统文化元素,不仅收获了大批海外用户,进一步提升了自己在海外游戏圈里的知名度,还激起海外用户对中华传统文化的浓厚兴趣,让海外用户感受到中华优秀传统文化的独特魅力。

 

稳步出海 因地制宜

 

2018年,三七互娱喊出了“多元”的口号,通过多年实践所累积的经验,总结出了“精细化运营”的海外发行策略,形成卓有成效的出海公式。在此期间,三七互娱发行了《大天使之剑H5》、《江湖大梦》等多款风靡海外市场的精品游戏。

 

值得注意的是,在游戏海外推广方面,为避免“水土不服”,三七互娱十分注重跟当地企业的合作,强化游戏的本地化运营。在此基础上,三七互娱制定了“分区突破+产品多元+定制营销”的出海策略,在不同地区推出有针对性的产品来突破当地市场。三七互娱在海外推广的多款游戏取得了亮眼的表现,如众多玩法、系统都深刻着中华传统文化烙印的《大天使之剑H5》,在中国台湾地区上线后即勇夺地区畅销冠军。

 

2018年年初,三七互娱推出了中国风武侠题材游戏《昆仑墟》,其在韩国市场打入 iOS 畅销榜Top10,创下了近年国产武侠游戏在韩国的新高度。年中,三七互娱推出了带有战国特色服装的黑马手游《永恒纪元》,正式进军日本市场,成功均跻身 iOS 畅销榜 Top30,一举吹响三七互娱进军全球第三大游戏市场的集结号。这些成绩的取得,得益于被全球玩家验证的游戏质量和因地制宜的本地化运营推广,也验证了海外用户对蕴含中国特色的精品游戏仍存在很大的需求。

 

打造多元精品 海外扬起“中国风”

 

当下,三七互娱更加注重游戏研发的精品化、多元化和运营数字化、智能化,着力打造市场认可,兼具技术和艺术性的高水准产品。近年来,三七互娱积极加强跟“一带一路”沿线国家和地区的文化交流,通过对游戏内容因地制宜的设计、海外本地化团队的建设、与当地企业合作等方式,支持“一带一路”沿线国家和地区文化产业的高质量发展,不断提升中华优秀传统文化在海外的辐射力和影响力。

 

近日,三七互娱旗下两款手游《大天使之剑 H5》和《斗罗大陆》的海外推广项目,成功入选文化和旅游部2020年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目,大大增强了三七互娱助力中华优秀传统文化出海的决心和信心。

 

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截至2020年初,三七互娱已覆盖200多个国家和地区,全球发行手机游戏超过120款,总开服数超过1.5万组,覆盖十余种语言,发行产品涵盖 ARPG(动作角色扮演)、MMOPRG(大型多人在线角色扮演游戏)、卡牌 RPG(角色扮演)、SLG(模拟策略)、STG(射击游戏)、MOBA(多人在线战术竞技)多种类型。

 

未来,三七互娱将通过研发拓展优质品类,强化品类互补效应,进一步增强不同品类游戏的研发优势。同时发挥在海外市场的先发优势,持续往全球化、多元化、精品化方向发展,加快全球化战略布局的推进,为推动中国文化创意产业发展、增强文化自信做出新贡献。

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