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少年三国志

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史航领衔创三国计划《少年三国志》解锁文化营销新姿势

2018-05-18 15:34:54来源:小哥评论:0
如今的年轻人还对中国传统的三国文化感兴趣吗?近日,游族网络主导的一场文化营销成功“勾引”大批年轻人对传统文化的兴趣。据悉,《少年三国志》邀请中国著名编剧、策划人史航领衔加盟“创·三国计划” 担任世界观架构师,该计划包括了小说、同人绘画、声优剧等三大模块,涵盖世界观塑造、同人文化、舞台话剧等多项领域。

 

《少年三国志》创三国计划

值得一提的是,此次文化营销立足“少年精神”的文化内核,创意内容驱动传播,刻画出有血有肉的三国英雄的少年英姿。随着史航主演的创意视频口碑发酵,《少年三国志》年轻化品牌印象深入人心,这种从年轻人视角出发的营销创意,直击三国文化老龄化痛点,激活中国传统文化的同时,也揭示出一款游戏如何在营销中回归文化本质、迎合年轻受众。

携手鹦鹉史航 深挖三国的文化内涵

《少年三国志》脱胎于豪杰辈出的三国真实历史,深挖不为人熟知的少年时代故事,以全新的少年视角为大众展现出一个全新的三国世界。这种新颖的立意不仅获得大批三国迷的追捧,更吸引了一大批年轻用户,这款游戏连续37个月内累计流水突破44亿,老用户留存率达到91%,全球累计用户突破1亿,如今《少年三国志》拥有强大的用户基础和广泛的品牌影响力,不断探索文化营销思路,扩大三国文化的影响力,已经成为整个三国文化的强力推手。作为一款不仅在游戏圈同时也在三国文化圈拥有广泛群众基础的国民手游,《少年三国志》在此时提出“创·三国”计划,引领三国世界价值观的重塑可谓是“天时地利人和”。

 

史航担任创三国计划世界观架构师

值得一提的是,“创·三国”计划邀请著名编剧、策划人史航领衔担任世界观架构师。无论是《铁齿铜牙纪晓岚》基于史实的改编戏说,或是电影《妖猫传》取材于中国历史却改编自日本小说,史航老师因参与编剧影视作品,体现出个人深厚的历史底蕴以及对历史空间丰富的想象力,与《少年三国志》从传统三国故事中开辟新世界的理念不谋而合;同时史航身兼文化人、编剧、策划人、影评人等多重身份,跨界发展势头正劲,此次与《少年三国志》这样的国民手游品牌合作乃是双赢之举。由此看来,史航是此次“创三国”世界观架构师的不二人选。

文化驱动 创意展示三国年轻一面

古来中国典籍讲述三国故事,多以成年世界的尔虞我诈、奇谋巧略为主,浓墨重彩地描摹战场硝烟,杀伐决断直至霸业功成,其后方可成为英雄被后世流传称颂;鲜少会有人记得那些英雄在少年时代的热血与意气,而这些又何尝不是三国世界中被人遗忘的瑰宝。《少年三国志》的“创·三国”计划正是以此为切入点,从传统的三国世界中突围,希望用“少年精神”为内核重塑三国价值观。

 

史航创新解读少年三国

 《少年三国志》手游自推出以来就一直在传承经典的基础上建立属于自己的核心价值观,此次“创三国”计划的推出秉承这样的理念,沉淀内容,丰富其文化价值,推动IP打造升级。在“创三国”计划中,《少年三国志》不仅邀请史航用创新思维解读三国人物,更面向全网征集三国题材的文字、漫画同人作品,携手纵横中文网征集原创三国文章、合作涂鸦王国征集原创绘画、联动吴江锦时书“襄樊之战”,通过用户原创构造“千人千面”的少年三国世界,无限延展对于历史故事、传奇人物的想象,极大地丰富了少年化三国世界观的重新构建。

事实上,此次营销是围绕少年三国世界观的一次PGC与UGC的深度互动。游族官方出品的创意视频、广告等文化内容激发了大众的创作热情,双方以创造三国英雄人物的少年故事为基础,沉淀优质内容,丰满游戏世界观。这波联动甚至带动了游戏内玩家的活跃度,在文化营销助力下,新版本“乱世巨变”中全新暗金武将上线后短短3天内营收突破2000万,实现了游戏内外文化营销与IP塑造双赢局面。

 

创三国计划线下广告

对此,游族网络副总裁李博表示,只有PGC与UGC的深度结合,才有机会创作出真正有爱、优质的文化内容,才能获得用户的认可。目前不少业内人士亦持有同样观点,甚至有观点认为,PGC与UGC的深度互动将为内容营销开启全新的思路,官方搭台同人唱戏,双方共同推动文化创新,在更深的层次、更广的维度挖掘游戏自身的文化价值,从而挖掘出更多的文化传播亮点。《少年三国志》借“创三国计划”试水文化营销,以创意驱动文化创新,探索内容营销新模式。

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