近年，主流社交平台已经成为大众网民的主要集中地，几乎可以说垄断了大众信息流，因此也成为了影视、游戏等各家宣传战的必争之地。在一波波的social造势背后，只有真正带出产品干货，才能在社交热潮过后获得持久的增益。而人气网游《剑灵》，则深谙此道。
剑灵社交造“浪” 引玩家狂欢热潮
作为夏季宣传的首要阵地，剑灵对社交平台的用户敏感点作出了精准把握：浪。简单一个字，概括了网民需要抛开顾虑、放松身心的一切渴望和需求。剑灵以此为切入点，以引导者“浪教授”的身份，邀请玩家进入其精心准备的夏季狂欢。
剑灵自封“浪教授” 引玩家一起狂欢
紧接着，一个名为“嗨浪俱乐部”的组织，放出了一系列脑洞大开的视频，引发网友的广泛热议和传播。从以电视购物广告为形式的会员招募TVC，到唱出大众心中“甩掉包袱”愿望的趣味MV《嗨浪广播体操》。这不仅仅是异想天开，更不是妙手偶得，而是剑灵对用户兴趣的精准抓取和痛点分析所创造出的结果。
截止发稿前，嗨浪俱乐部相关TVC播放量已超72万
引导玩家甩掉包袱加入剑灵的趣味MV也引起了玩家热议
充满了夏季诱惑力的产品新内容“天海花”，加以迎合社交平台用户审美惯性的引导，剑灵从借势网友热议话题为始，成功掀起了一波“浪”热潮——不再“填鸭式”地将产品干货及宣传素材塞到用户眼前，而是尽可能吸引用户参与到一场线上狂欢中。
剑灵新内容“天海花”引无数玩家期待
线下活动别出心裁 真·狂欢盛典
除了在社交平台制造热议话题和线上潮流外，剑灵也依然重视用传统线下活动巩固玩家黏性。在七月初，剑灵就为玩家举行了一场大型线下狂欢——全民high趴。私人会所、少女偶像团体助威、泳池派对、周边大礼等，一系列重磅玩家福利让活动盛况空前。虽然为了保证活动的高质量，限量门票只有300张，但考虑周全的剑灵官方也同时在腾讯视频对嘉年华进行了线上直播，让这次全民high趴不仅是一小群人的自嗨，而是全体玩家潮人的线上狂欢。
SNH48费沁源、谢妮、洪珮雲现场与观众互动
全民high趴除了单纯的狂欢外，还放出了剑灵IP下游戏新作的消息，以及基于剑灵IP所创作的同人小说等。这些细节，透露出剑灵尝试将其定位从单纯的端游升华为更具影响力的大IP——灵芝将不再是玩家专属的名字，而是所有喜欢剑灵IP的粉丝共享的名字。无论你是看《剑灵》小说动画，还是玩《剑灵》端游手游，凡是喜欢《剑灵》IP相关作品的人，都可以称为灵芝。这一系列消息的放出，引起了新老玩家的普遍期待。
可以看出，剑灵的玩家运营，都是基于严谨的用户调研及对玩家的深刻洞察。从玩家出发，以及对产品本身不断的追求新高度，这是剑灵这款游戏在玩家中一直能保持着良好的口碑的重要原因。
“浪”潮之外 剑灵精心准备剧情干货
在剑灵精心策划的上述活动中，其为玩家准备的一系列福利有目共睹。更重要的是，在核心竞争力的游戏性更新与优化上，剑灵甚至还有意外惊喜带给玩家。已上线的暑期主题“天海花”中的“天空武器”、“全民海趴”两个版本，剑灵赠送了海量线上、线下实用礼品给玩家。而在暑期主题的最后环节——“花与魔”中，剑灵准备了大量干货，力求为玩家带来不一样的体验。
新版本“花与魔”主人公茱莉亚
对于深层次的玩家而言，武器、时装的福利并不能轻易满足他们。他们需要的，是一款故事性更强、更有内容深度的游戏。而“花与魔”的故事情节，主要讲述的是雪玉宫boss茱莉亚“步入邪道”的来龙去脉。深挖“茱莉亚”剧情，以此丰满茱莉亚形象，拓展剑灵的世界观。玩家能够一步一步解开茱莉亚身后的秘密，从中收获到一种带有强代入感、强满足感的游戏体验。
从笔者看来，茱莉亚的揭密只是剑灵拓宽世界观的第一步。在往后的更新中，也许还会继续丰富其余支线的故事，剑灵世界将进一步扩大，逐渐地演变成一个值得玩家沉浸其中、慢慢品味的世界。如此有分量的干货，必为包括新老玩家在内的“剧情党”所称道。
