5月22日，由国产动画改编的超级网剧《画江湖之不良人》（下称《不良人》）联合斗鱼直播平台上进行了主要角色“黑白无常”CP的演员曝光。《不良人》由北京爱奇艺科技有限公司、北京壹酷文化传媒有限公司、北京若森数字科技有限公司联合出品，联合导演五百、王伟，编剧饶俊、褚懿共同制作，这也是导演五百，作为壹酷的联合创始人在今年最重视的力作之一。
依托斗鱼平台庞大的用户量，加上《不良人》的优秀口碑，在直播当天，观看直播的人数超15万人。 尤其是此次曝光的两位主演“黑白无常”，受到斗鱼水友的热烈追捧，弹幕刷屏漫天，鱼丸火箭不断。看来作为年度二次元的大剧，联合出品方选择斗鱼直播平台作为预热推广的合作伙伴显然获得了事半功倍的效果。
超强IP+超强平台=庞大粉丝基数
《不良人》原著动画自2014年7月全网上线至今，播放量已经超过25亿次，可谓是国产动画里的超强IP。制作过现象级网剧《心理罪》的导演五百，针对这个二次元的动画首次提出了“2.5次元概念”，力求制作出能令粉丝满意的真人版《不良人》。开拍消息一经曝光就获得大量关注，成为黑马级年度超级网剧。“黑白无常”作为动漫中最受欢迎的官配CP，坐拥数百万粉丝，是原动漫中的人气角色。自动漫播出以来，“黑白无常”就成为了国产动漫界里粉丝认知度最高、忠诚度最高的CP之一。此次斗鱼直播的消息一经发布，关于“黑白无常”的人设问题就已经成为热点话题而备受关注，每天询问“黑白无常”扮演者的粉丝高达万人。而熟悉直播行业的人应该知道，斗鱼直播平台在行业内属于佼佼者，本次《不良人》来斗鱼曝光主要角色“黑白无常”CP的演员，可谓是强强联合，一方面《不良人》需要斗鱼这样的平台来为新剧做宣传，另一方面，斗鱼也需要更多的优质内容来满足庞大用户的需求。
内容为王，颠覆原本网络内容的认知
内容永远是文化产业立于不败之地的核心竞争力，平台和渠道只是内容传播的载体，观众会跟随优质内容而流动。因此，无论斗鱼还是《不良人》，精品化的内容都将是取得市场竞争力的关键。本次《不良人》的网络剧是根据动漫改编，在创作初期就确定了走精品化的网络剧战略，在目前尚不完善的网络剧市场上，通过内容的创新和高品质保真来打造品牌，孵化有可持续性开发价值的网剧IP。《不良人》这部投资数千万的网络剧，将大量的成本都用在了制作上，力求将动漫完美还原。从曝光的人物服装，道具以及置景的精美品相，就可以看出这部网剧的制作费用成本的力度有多大。在网剧尚不能确保盈利的现状下，对品质的保证是《不良人》高投入高产出制作的核心目的。
那么观众是否认可《不良人》的制作水平呢？就在22日刚刚结束的斗鱼直播活动中，观众全程弹幕零差评，粉丝纷纷表示服装道具等细节均高度还原原作水准，高水平的观众口碑平均是对《不良人》的优良品质的肯定，也是网络剧行业内罕见的认可度。网络剧的精品化，指的是题材、内容、制作以及宣传等全方位各环节的精品化，作为动漫届超强IP，《不良人》本身的题材和故事内容，包括其自身具备的粉丝储备都已经是最佳配置，再加上联合出品方砸下的重金投入制作，保证其最终成效能满足大部分粉丝的愿望。我们有理由相信，这部用心，用力，用金的作品在品质上能达到里程碑的水准。
直播和网络剧强强联手：网生领域的融合营销
传统电影营销多为落地推广，在新媒体平台上投入的宣传力度相比传统渠道要少很多。但对于网络剧行业来说，因为其本身是依托于互联网传播，所以传统的营销模式已经无法满足行业和粉丝的需求，必须利用新媒体的高互动性、高覆盖率等特质来进行新的营销思考，杀出重围。于是这次剧组另辟蹊径，采取了与斗鱼直播平台同步曝光演员的创新方案，来进行新媒体多平台宣传推广。《不良人》中的“黑白无常”作为原作中最具人气的CP之一，剧组没有在第一时间就曝光演员的定妆海报，甚至连路透照片都很少，保密功夫做到家，而是采用“饥饿营销”的策略将粉丝的胃口和期待值吊到了最高点。相较传统曝光方式，直播则试图让粉丝花式体验不一样的剧组日常，揭开影视剧神秘的拍摄过程，走入观众生活。
这场为了粉丝和作品制定的直播发布“黑白无常”CP演员活动，其实也是网络内容面向自己粉丝的精准定位区域化营销，是在内容精品化的基础上，宣传精品化的创新之举。这次斗鱼与《不良人》联合出品方合作宣传网络剧，是一次宣传手段上的创新，也是一次网剧精品化战略的重要改革。“直播＋网络剧”的合作既是二次元向三次元突破的一次全新尝试，也是影视娱乐圈与互联网圈的跨界合作，这样创新的营销手法不仅能有效促进IP的养成和发展，更可以融合网生领域各平台各环节资源，达到合作共赢的局面。
据悉，该剧将于2016年8月爱奇艺独家上线，我们拭目以待。
